Style Papers, ou la mode pour les paresseuses

Ma dernière visite au kiosque à journaux m'a aussi permis de découvrir un bimestriel qui m'avait échappé jusqu'à présent : Style Papers. Un drôle de féminin, totalement centré sur la mode, qui a choisi d'occuper un créneau largement délaissé par la concurrence. En effet, l'ambitieuse promesse de Style Papers est de donner à ses lecteurs toutes les astuces et les bonnes adresses à connaître pour arborer un look des plus pointus et furieusement trendy. Les dernières tendances, et la bonne manière de se les approprier en fonction de son budget et de sa silhouette.

Le positionnement est particulièrement bien trouvé. En effet, les lectrices de Cosmopolitan, Elle ou encore Vogue sont nombreuses à regretter le manque d'accessibilité des rubriques modes de leurs magazines préférés. Et c'est un point de vue que l'on peut comprendre. Les pages mode des féminins présentent le plus souvent des tenues de grand luxe, extrêmement coûteuses et donc réservées à une élite. Le tout dans une mise en scène généralement très recherchée, hyper travaillée au niveau de l'esthétique, qui va souvent jusqu'à suggérer le vêtement au lieu de le montrer. Difficile donc de se faire une idée claire de ce que l'on voit, et plus encore de s'imaginer le porter.

Ce parti-pris a une explication simple : ces pages n'ont rien d'un guide d'achat et aucune vocation pratique. Elles sont là pour faire rêver la lectrice, pour lui faire respirer le parfum des nouvelles tendances et lui permettre de s'en inspirer lors de ses virées shopping. Mais très peu de clefs sont données : c'est à elle de s'approprier ce qu'elle a vu et de dénicher des pièces à la fois moins chères et branchées. A elle aussi de savoir ce qui lui va et ce qu'elle osera porter. Difficile mission futile : toutes les femmes ne sont pas des modeuses hors-pair, et il y a fort à parier que beaucoup d'entre elles apprécieraient d'être davantage conseillées par leurs magazines.

Une ou deux fois par an, les féminins déjà cités sortent tout de même leur dossier « petit prix ». Mais là encore, ils ne satisfont pas totalement les lectrices avides de conseils pratiques et à leur portée. La lettre de Florence, parue dans le courrier des lecteurs du Style Papers n°10 est symptomatique de ce désir insatisfait : « je tenais à souligner le tour de force de votre dossier mini-prix car, contrairement à beaucoup d'autres magazines, vous nous proposez des tenues à des prix vraiment abordables. Enfin de vrais mini-prix, bravo ! ».

Ces quelques lignes résument assez bien l'apport de Style Papers au paysage de la presse féminine française : un apport à la fois pratique et pédagogique, pour ne pas dire « démocratique ». D'abord, la vedette du magazine, c'est le vêtement. Celui-ci est le plus souvent présenté sur fond neutre, et fréquemment seul, sans mannequin pour le mettre en valeur. On est très loin des superbes séries d'images réalisées par de grands photographes que l'on trouve chez la concurrence. Mais on voit mieux, et on a donc beaucoup plus de facilités à s'imaginer porter ce que l'on a sous les yeux.

Dans la même logique, quand Cosmopolitan annonce par exemple que le pantalon Carrot sera le « must-have » de la saison, Style Papers expliquera aussi qui peut se permettre de le porter, comment l'assortir avec élégance et quel modèle choisir en fonction de son budget. Quand Elle nous montre des images des défilés printemps-été, les photos se passent de commentaires. Dans Style Papers, elles sont accompagnées de conseils, de légendes et de commentaires qui orientent la lecture et aident à s'approprier ce que l'on voit. Le tout assorti de nombreuses pages consacrées aux questions et aux demandes de conseils des lectrices. « Quelles sont les astuces pour sublimer mon regard en soirée ? », « Que faire de mon boyfriend jean cet été ? Dois-je le rendre à mon fiancé ? »... Les rédactrices de Syle Papers ont réponse à tout.

Pour résumer, Style Papers s'intègrerait à merveille dans deux collections de livre à succès... et y deviendrait « La mode pour les nulles », ou encore « la mode pour les paresseuses ». Une démarche vraiment intéressante, utile, car complémentaire de ce qui existe déjà et adaptée aux besoins et aux envies de nombreuses femmes. Ces femmes qui ne sont pas nécessairement passionnées de mode, qui n'ont pas un corps de top-model et qui sont parfois un peu perdues dans les boutiques... Mais qui ont évidemment envie d'être belles, dans l'air du temps et bien mises en valeur par leurs vêtements.

http://www.stylepapers.com/