Conjoncture morose, indicateurs dans le rouge, mécontents innombrables... Il faut bien le dire, le contexte actuel me donne une furieuse envie de réfléchir sur des sujets positifs, si possible ludiques, et de décortiquer de vrais modèles de réussite. Si le modèle en question est un petit paradis rose bonbon qui ne connaît pas la crise, c'est encore mieux. Et c'est justement le cas du site de jeu en ligne ma-bimbo.com, édité par la toute jeune société BeeMoov.

Ma Bimbo, kézaco ?

Le site ma-bimbo appartient à la grande famille des jeux dits « d'élevage virtuel », ces héritiers 2.0 de l'antique Tamagotchi. Le principe de tous ces sites, qui foisonnent sur le net, est à peu près similaire : il s'agit de faire évoluer au jour le jour une ou plusieurs créatures virtuelles. Et l'imagination des créateurs de ce type de jeux semble sans limite, tant il en existe pour tous les goûts et tous les profils de joueurs. Poneys, lapins, poules, vaches, cochons, poissons, oiseaux... la faune de notre belle planète est largement représentée. Vous n'aimez pas les animaux ? Qu'à cela ne tienne : sur la toile il est aussi possible de s'occuper de footballeurs, de bébés, de fées, d'elfes, de nains de jardin... Les possibilités vous semblent trop restreintes, vous avez plus d'ambition ? Lancez vous dans la gestion d'une entreprise, ou même de toute une galaxie !

Au milieu de cet univers foisonnant et hyper-concurrentiel, ma-bimbo a su s'imposer, et même se tailler la part du lion avec son concept simple et bourré d'humour. Comme son nom l'indique, le site propose en effet d'adopter une authentique bimbo, et de la faire progresser vers la célébrité et la gloire. Pour y parvenir, la donzelle, qui démarre son cycle de vie avec un physique plutôt ordinaire, un QI particulièrement faible et une garde-robe des plus modestes, doit s'acquitter de nombreuses « missions ». Tous les clichés y sont passés en revue, non sans humour : elle doit trouver des compagnons de plus en plus beaux et de plus en plus riches, faire de la chirurgie esthétique, s'offrir des centaines de vêtements, sortir régulièrement en boîte de nuit... Mais la bimbo made in BeeMoov n'est pas qu'une superbe créature sans cervelle : pour être la meilleure, il lui faudra aussi aussi devenir intelligente et autonome, ce qui lui ouvrira l'accès à des jobs de plus en plus prestigieux et rémunérateurs.

Page d'accueil du site

Ces quelques lignes prêtent certes à sourire, mais ne permettent pas véritablement de s'expliquer le succès colossal du site depuis sa création. Aujourd'hui, ma-bimbo.com compte plus de 3 millions d'inscrits, et a intégré le classement des 100 sites les plus visités de France édité par la société Alexa (groupe Amazon). La manière dont ce classement est établi est discutable et discutée, certes. Et le site ne figure à ce jour qu'en 94ème position, mais il reste néanmoins le seul de sa zone de concurrence à y figurer. C'est malgré tout significatif. Pas de poneys ni de footballeurs dans ce top 100, la petite société nantaise s'y trouve seule entre des géants du nets comme Google, Facebook, Youtube ou dailymotion, des sites commerciaux connus de tous et les portails des principaux FAI. Alors comment expliquer cette réussite hors du commun ? Comment le site ma-bimbo a-t-il pu à ce point dépasser la concurrence jusqu'à devenir le premier site de jeu de ce type en France ? Quelques hypothèses et observations totalement personnelles...

Des efforts concentrés

D'abord, j'aurai tendance à penser qu'un des éléments qui fait la différence entre BeeMoov et la plupart de ses concurrents directs réside dans les choix qui sont faits en matière d'offre commerciale. Quand une société comme Féerik, autre important éditeur de jeux en ligne, propose une bonne dizaine de jeux différents et plus ou moins aboutis, BeeMoov concentre ses efforts sur deux créations seulement. Ceci leur permet probablement de consacrer bien plus de temps à chacun, de proposer très régulièrement des nouveautés et d'avoir des jeux qui se renouvellent vraiment. BeeMoov, c'est indéniable, semble faire primer la qualité sur la quantité, et la formule paraît terriblement efficace.

Un design unique, un vrai jeu de mode, la Barbie parfaite

Mais il faut dire aussi que les dirigeants du site ont eu le nez fin en s'associant à Céline Ananian dite Nine, la jeune graphiste chargée de l'ensemble du design du site. Nine travaille a temps plein sur la direction artistique du site, et dessine tous les vêtements et accessoires de la bimbo. Ses créations vont de la robe de princesse très Walt Disney au petit ensemble fashion, que l'on croirait tout droit sorti d'une boutique à la mode. Elle crée pour tous les goûts, et aussi pour tous les âges. Plusieurs milliers de vêtements de toutes sortes sont disponibles dans la boutique du site, et offrent énormément de possibilités aux joueuses désireuses d'exercer leur sens de la mode, et de satisfaire à moindres frais leurs envies de shopping. Mais les possibilités de personnaliser sa bimbo ne se limitent pas aux seuls vêtements. Il existe aussi un choix des plus variés en matière de coiffure, de maquillage, et même un salon de tatouages. Bref, la Bimbo est un peu la Barbie parfaite, celle dont rêvent énormément de petites (et moins petites) filles. Celle qu'on peut personnaliser presque à l'infini, et transformer radicalement au gré de ses envies.

Boutique de vêtements "chez Nine"

Salon de coiffure

Une vraie actualité interne au jeu, des nouveautés permanentes

Un autre élément contribue activement à passionner les joueurs : je veux parler du fait que le jeu évolue en permanence pour leur plus grand plaisir. Il ne se passe quasiment pas une semaine sans que des nouveautés de toutes sortes soient mises en ligne. Noël, Saint-Valentin, Nouvel an chinois, halloween... toutes les occasions sont bonnes pour surprendre et proposer des choses plus ou moins inédites. Nouveaux vêtements, coiffures ou maquillages pour la bimbo, relooking « événementiel » des pages, toutes les possibilités qu'offre le principe de base du jeu sont décortiquées et exploitées à plein. Régulièrement, le site s'enrichit aussi d'éléments totalement inédits. Pour noël, l'équipe a développé la possibilité d'offrir aux autres des cadeaux provenant de tous les magasins virtuels du site. Une initiative qui a largement ravi la communauté, et de plus contribué à renforcer les liens entre les joueurs.  En septembre, la bimbo a eu droit a la première pièce de son appartement : un bureau, que le joueur peut décorer à sa guise en achetant du mobilier, des plantes, de la décoration dans une boutique spécifique.

"Ikéland", boutique de meubles et déco

Un très joli bureau

Une dimension communautaire, rendue nécessaire par la mécanique du jeu

En effet, pour s'attacher les internautes, les retenir sur le site et leur donner envie d'y venir chaque jour, la bimbo en elle-même ne suffirait peut être pas. L'équipe de BeeMoov l'a bien compris, puisqu'elle a enrichi son jeu d'une forte dynamique communautaire, très web 2.0. D'abord, chaque joueur se voit attribuer une messagerie interne, qui lui permet de communiquer avec les autres. Il existe également un grand forum de discussion généraliste. On peut y échanger à propos du jeu, bien sûr, mais aussi sur d'innombrables sujets touchant à la vie quotidienne et aux loisirs. Encore fallait-il trouver quelque chose qui encourage et motive les « bimbonautes » à s'y investir, et à créer des liens entre eux.

Pour ce faire, l'équipe de BeeMoov a imaginé le principe des défis. Pour progresser dans le jeu, les bimbos sont obligées de s'affronter entre elles et donc de coopérer les unes avec les autres.

Un "défi" entre deux joueurs

Ensuite, le second élément incitatif, ce sont les « élections ». Chaque semaine, les joueurs votent pour élire les trois plus belles bimbos du site. Celles-ci se voient offrir un joli trophée, une couronne, une écharpe de miss et une prime en monnaie virtuelle. Elles trônent également sur un podium pendant une semaine entière. Cette place est très enviée, et pour y parvenir, il n'y a qu'une méthode : participer activement à la vie du forum, y nouer des liens, s'y faire connaître. La boucle est bouclée.

Le fameux "podium" de la semaine

Un esprit « famille », avec des administrateurs accessibles, humanisés

L'attachement des joueurs à la communauté virtuelle est également renforcé par l'état d'esprit de l'équipe de modérateurs et d'administrateurs qui la gèrent. Malgré ses dimensions, malgré le fait que des milliers de personnes y participent, le forum conserve une ambiance que je qualifierai de très « familiale ». Chaque membre de l'équipe possède une bimbo, un pseudo, et poste régulièrement, pour annoncer des nouveautés, rappeler les règles ou simplement pour le plaisir. Par ce biais, et même si ce n'est certainement pas un calcul de leur part, ils s'humanisent et se rendent accessibles, proches de leurs joueurs. Nine, l'illustratrice du site, profite souvent des moments ou elle présente des nouveautés pour raconter avec humour et naturel son quotidien. Cette faculté à s'ouvrir, associée à son talent indéniable de dessinatrice, lui assure une cote d'amour considérable auprès des joueuses, et contribue aussi à les attacher au jeu.

Une mécanique bien huilée, qui atteint honnêtement ses objectifs

Parlons peu parlons bien. Nous savons tous que la stabilité et la rentabilité de sites tels que ma-bimbo.com repose principalement sur deux éléments : la publicité, et la consommation par les joueurs de codes type Allopass, qui donnent droit à des avantages et permettent d'avancer un peu plus vite dans le jeu. Ici, l'allopass donne droit à un bonus conséquent en monnaie virtuelle. En développant parallèlement l'aspect « nouveautés permanentes » et la dynamique communautaire du jeu, l'équipe de BeeMoov parvient à merveille à faire investir quelques euros dans leur bimbo à de nombreux joueurs. Le tout intelligemment, honnêtement, en tâchant toujours de faire en sorte qu'ils aient le sentiment d'en avoir pour leur argent, même si tout ceci ne reste que du virtuel. Qui plus est, la "banque" n'est qu'une option totalement facultative et son utilisation est laissée au libre choix du joueur. C'est loin d'être le cas sur tous les sites de ce type. Les trois millions d'inscrits ne s'y sont pas trompés, et offrent à BeeMoov un succès largement mérité.